Có những hình ảnh, dù đã tồn tại rất lâu trong đời sống nhưng vẫn giữ được sức sống bền bỉ qua nhiều thế hệ. Trong văn hóa Nga, đó là hình ảnh “cô bé Alionka” trên bao bì những thanh socola ngọt ngào.

“Cô bé Alionka” không phải là một nhân vật cổ tích. Trên bao bì, hình ảnh cô bé hiện lên rất chân thực, như thể vừa vui chơi ngoài trời lạnh trở về, với đôi má ửng hồng cùng chiếc khăn trùm đầu quen thuộc. 

Không cách điệu quá mức, cũng không trang trí cầu kỳ, chân dung cô bé được các họa sĩ tái hiện theo phong cách hiện thực cổ điển Nga – sử dụng những đường nét chân thực và gam màu giản dị. Với nét vẽ mềm mại, màu sắc ấm áp và tiết chế, bức tranh giữ trọn vẹn nét hồn nhiên và trong trẻo của một đứa trẻ, đồng thời tạo nên dấu ấn thị giác cho bức tranh.

Nhìn vào “cô bé Alionka”, người ta không thấy một hình ảnh quảng cáo. Người ta thấy một thông điệp rất gần gũi…

Ít ai biết rằng, “cô bé Alionka” không phải là một nhân vật hư cấu…

Vào những năm 1960, socola không chỉ là một món ngọt, mà còn là thú vui giản dị trong đời sống thường nhật của người Nga. Vì vậy, khi tìm kiếm một biểu tượng cho sản phẩm của mình, nhà sản xuất socola Alionka muốn một hình ảnh đủ gần gũi để mọi người Nga có thể nhận ra, cũng đủ chân thành để họ đặt niềm tin. 

Vì thế, một cuộc tìm kiếm đã bắt đầu. Nhà sản xuất đã tổ chức cuộc thi thiết kế hình ảnh cho bao bì socola Alionka, thu hút sự tham gia của nhiều họa sĩ và nhà thiết kế. Không ít phương án được đưa ra, từ hình ảnh thiếu nữ cầm hoa, cô bé tóc tết cho đến những nhân vật mang màu sắc cổ tích – nhưng tất cả vẫn chưa chạm tới tinh thần mà họ đang tìm kiếm. 

Chỉ đến khi một bức ảnh rất “đời” xuất hiện, cuộc tìm kiếm mới thực sự khép lại. Đó là hình ảnh một em bé tám tháng tuổi, với đôi mắt mở to, trong veo và gương mặt bầu bĩnh đầy sức sống. Bức ảnh ấy được chụp bởi phóng viên Alexandre Guerinas, và cô bé trong hình chính là con gái ông – Elena. 

Từ nguyên mẫu giản dị ấy, các họa sĩ đã chuyển thể thành bức tranh “cô bé Alionka”. Cô bé ấy đã trở thành biểu tượng cho tuổi thơ của hàng triệu người Nga: Hồn nhiên, ấm áp và rất gần với đời sống thường ngày. 

Từ đó, cô bé ấy đồng hành với bao thế hệ người Nga: trong túi áo trẻ nhỏ; trên bàn trà của người lớn. Trong những buổi sum họp đầm ấm, những thanh socola được bẻ ra, chia đều, giống như một cách để sẻ chia niềm vui, hạnh phúc. 

Theo thời gian, “cô bé Alionka” vượt ra khỏi khuôn khổ của một bao bì sản phẩm, và trở thành một biểu tượng của nền văn hóa…

Với người Nga, “cô bé Alionka” là hình ảnh gợi nhớ về tuổi thơ và mái ấm gia đình. Còn với bạn bè quốc tế – những người yêu và gắn bó với xứ sở bạch dương – cô bé trở thành một dấu hiệu nhận diện rất riêng của socola Nga, cũng như văn hóa của quốc gia này: Mộc mạc, chân thành và sâu sắc.

Giữa một thế giới ngày càng nhiều hình ảnh hào nhoáng, socola Alionka vẫn giữ nguyên hình ảnh cô bé trùm khăn giản dị. Họ không thay đổi để chạy theo xu hướng, không đánh mất bản sắc để trở nên nổi bật. Có lẽ chính sự nhất quán ấy đã biến “cô bé Alionka” thành một biểu tượng kinh điển của nước Nga.

Điều giúp biểu tượng “cô bé Alionka” tồn tại bền bỉ còn nằm ở ý nghĩa được gửi gắm phía sau hình ảnh ấy…

Trong hình hài “cô bé Alionka”, ta bắt gặp những giá trị cốt lõi của văn hóa Nga: Tình cảm gia đình, sự trân trọng những điều giản đơn và niềm tin vào các giá trị truyền thống. Đó cũng là cách thương hiệu socola Alionka cũng như người Nga gửi gắm câu chuyện văn hóa vào từng sản phẩm của mình.

Ngày nay, hình ảnh “cô bé Alionka” – trên những thanh socola được Nguyễn Hồng mang về thị trường Việt Nam – không chỉ mang theo hương vị đặc trưng của socola Nga, mà còn mang theo những câu chuyện và giá trị văn hóa đã được gìn giữ qua nhiều thế hệ, như một lời chào nhẹ nhàng từ nước Nga xa xôi!

Khám phá các sản phẩm socola Alionka do Nguyễn Hồng nhập khẩu và phân phối tại đây!

Biên tập: Gia Hân, Trung tâm Truyền thông Nguyễn Hồng